Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen, один из крупнейших мировых игроков в исследовании потребительского рынка, намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, по словам источников.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания отслеживает поведение покупателей товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам. Её данные используют сети и маркетологи для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинговых кампаний; с 2017 года Nielsen также учитывает продажи через интернет‑магазины.

Причина выхода — новые требования к исследователям

Эксперты связывают решение с вступлением в силу с 1 марта 2026 года закона, ограничивающего работу иностранных организаций, проводящих исследования товарных рынков. Согласно требованиям, компании с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей не смогут оказывать такие услуги, а все данные о рынке должны храниться на территории России. По мнению специалистов, для Nielsen это фактически делает дальнейшую работу в стране невозможной.

В роли возможных покупателей называли аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка аналитического бизнеса позволила бы усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса, отмечают независимые консультанты.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

При этом крупные сети всё активнее развивают внутренние данные и аналитические сервисы. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики и логистики, «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а в 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» — RS.Lenta.