Telegram остаётся лидером мессенджеров в России несмотря на блокировку

Основные показатели

• Месячная аудитория Telegram в марте — около 94,3 млн человек (76,5% населения).
• Среднесуточный охват превышает 72,2 млн человек.
• Госмессенджер Max имеет примерно 83 млн месячных и 61,5 млн ежедневных пользователей.

При этом входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, а исходящий трафик вырос около чем на 66%. Такое изменение указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

Интерес к альтернативным зарубежным платформам вырос: аудитория некоторых азиатских мессенджеров в марте увеличилась в среднем почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в Max за тот же период поднялся примерно на 60%.

Снижение трафика в Telegram не следует рассматривать как массовый уход пользователей: люди адаптируют поведение, оставляют мессенджер, но чаще используют по два–три приложения для разных задач.

Блокировка сервиса началась летом 2025 года: сначала были ограничения голосовых звонков и скорости передачи медиафайлов, затем ограничения усилились. В апреле доступность Telegram на территории страны упала до примерно 5%.

Многие россияне продолжают пользоваться Telegram через VPN: основатель мессенджера оценивал число таких пользователей в около 65 млн в сутки. Он также анонсировал кампанию «цифрового сопротивления» и выпустил обновление приложения, которое маскирует трафик под браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) по‑прежнему используют Telegram после введения ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или по нескольку раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.