В России резко подешевели флагманские смартфоны Apple и Samsung из‑за переизбытка на складах

У российских продавцов электроники на складах накопились крупные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. По словам участников рынка, устройства не удаётся реализовать в прежних объёмах: жители страны начали заметно экономить на электронике, и спрос на флагманы просел.

Крупные сети ещё в конце 2025 года сделали значительные закупки гаджетов, рассчитывая на высокий интерес покупателей. Сейчас же ритейлеры столкнулись с тем, что реализовать эти партии по прежним ценам не получается, и им приходится пересматривать ценники.

По оценкам сетевых продавцов, стоимость смартфонов в начале 2026 года заметно снизилась. Модели iPhone 17 подешевели примерно на 25–30% с начала года, более ранние версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ потеряла в цене 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — около 10–15%.

В одной из компаний–дистрибьюторов оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Аналитики отмечают, что ритейлеры переоценили готовность покупателей тратить деньги на дорогие устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос акциями и скидками, чтобы разгрузить склады.

Представители рынка указывают и на сезонный фактор. После новогодних и «гендерных» праздников интерес к электронике традиционно снижается: у потребителей уменьшается покупательная способность, а второй квартал года обычно считается низким сезоном для продаж техники.

При этом предприниматели не могут месяцами держать крупные партии техники на складах: чем дольше товар лежит, тем дороже обходится его хранение. Поэтому бизнесу выгоднее распродать гаджеты с заметным дисконтом и вернуть вложенные средства, чем ждать улучшения конъюнктуры.

В первом квартале 2026 года в стране зафиксировано серьёзное сокращение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечают дистрибьюторы.

Статистика потребительских расходов также показывает, что жители стали осторожнее относиться к покупке техники. Согласно данным аналитических сервисов, траты на электронику и гаджеты в апреле сократились почти на 14% в годовом выражении.

Эксперты подчёркивают, что покупка дорогих смартфонов сейчас для многих не является первоочередной тратой. Те, кто планировал приобрести флагманские модели Apple или Samsung, в основном сделали это в первые недели после старта продаж.

После распродажи накопленных партий премиальных устройств ритейлеры, по оценке участников рынка, могут сделать ставку на продвижение более бюджетных смартфонов, в том числе китайских брендов. Ожидается, что именно сегмент доступных моделей станет ключевым драйвером продаж в ближайшее время.